O que um gancho precisa fazer
Gancho não é cumprimento nem resumo. Ele tem uma única função: dar à pessoa um motivo para ficar pelos próximos cinco segundos. Ele faz isso abrindo uma pergunta que o cérebro quer fechar, ou prometendo algo específico que ela quer.
Ou seja, o gancho é sobre quem assiste, não sobre você. “Oi gente, hoje quero falar sobre organização financeira” é sobre você. “Você está perdendo R$ 80 por mês com assinaturas que esqueceu que tem” é sobre quem assiste.
DicaFale o gancho no primeiro segundo, antes de qualquer vinheta, logo ou “e aí, pessoal”. Coloque o texto na tela também, porque muita gente assiste sem som.
10 fórmulas de gancho que funcionam
Todas as fórmulas abaixo criam uma distância entre o que a pessoa sabe e o que ela quer saber. Escolha a que combina, com honestidade, com o seu assunto.
- Afirmação forte: “A maioria dos vídeos de celular fica feia por causa de uma configuração.”
- Curiosidade: “Tem um motivo para o arroz de restaurante ser mais gostoso, e não é o arroz.”
- Chamar o público: “Se você é freelancer e odeia emitir nota, assiste isso.”
- Erro comum: “Para de lavar o rosto com água quente.”
- Número: “3 jantares por menos de R$ 15 que não parecem comida barata.”
- Início de história: “Postei todo dia por 90 dias. Isso foi o que realmente mudou.”
- Antes e depois: mostre o resultado primeiro e diga “vou te mostrar como cheguei aqui em 20 minutos”.
- Pergunta: “Por que alguns vídeos têm 10 vezes mais views com a mesma ideia?”
- Opinião contrária: “Postar todo dia é um péssimo conselho para canal pequeno.”
- Promessa rápida: “Em 30 segundos você vai saber se está regando demais a sua planta.”
Se travar, descreva seu vídeo no nosso gerador de ganchos grátis: ele escreve dez ganchos, um por técnica, para você comparar os ângulos lado a lado.
Erros que matam um gancho
- Aquecimento. Cumprimento, contexto e “então…” antes de chegar ao ponto. Corte tudo o que vem antes da primeira frase interessante.
- Ser vago. “Isso mudou a minha vida” não diz nada. Diga o que é, o número ou o resultado.
- Prometer o que o vídeo não entrega. A pessoa se sente enganada, sai e para de confiar em você. Caça-clique ganha uma view e perde o seguidor.
- Longo demais. Se o gancho precisa de mais de duas frases curtas, virou introdução. Tente ficar abaixo de 25 palavras faladas.
- Imagem que não combina. O primeiro quadro deve mostrar o assunto do gancho, não você esperando para começar a falar.
Entregue bem o gancho
Uma boa frase dita sem energia continua perdendo. Comece a falar no primeiro quadro, olhe para a lente e diga o gancho um pouco mais rápido e com mais energia que o resto do vídeo. Grave três ou quatro vezes só o gancho e fique com a melhor.
Um teleprompter ajuda: você mantém o olhar na câmera enquanto lê exatamente as palavras que planejou, sem enrolar na abertura.
Teste seus ganchos
Você só descobre o que funciona com o seu público testando. Dois jeitos simples:
- Escreva três ganchos para cada vídeo antes de gravar. Escolha aquele que faria você mesmo parar.
- Olhe o gráfico de retenção depois de postar. Se a maioria sai nos três primeiros segundos, o problema foi o gancho, não o assunto.
- Quando um gancho funcionar, reaproveite a estrutura nos próximos assuntos. A fórmula se reaproveita; a frase específica, não.
Perguntas frequentes
Qual deve ser o tamanho de um gancho?
Uma ou duas frases curtas, normalmente com menos de 25 palavras e menos de três segundos. Se passar disso, virou introdução.
O gancho deve ser falado ou escrito na tela?
Os dois. Fale no primeiro segundo e coloque uma versão curta na tela, porque muita gente rola o feed sem som.
Posso usar sempre a mesma fórmula de gancho?
Pode, alternar entre algumas fórmulas é normal. Só mude as palavras para cada assunto, para não soar repetido.